Grupo Éxito, Corona y Ducales se unen para dinamizar el retail y el turismo gastronómico en 2026.
Redacción Artrip Con una proyección de impacto de $1 billón de pesos, Chocolate Corona y Galletas Ducales reactivan la plataforma ‘El Migao Está Pegao’. La iniciativa busca dinamizar el consumo masivo y el turismo gastronómico en el marco del Aniversario del Grupo Éxito
En el corazón de la identidad culinaria de Colombia, existe un ritual que atraviesa generaciones: el “migao”. Este año, en el marco del Aniversario del Grupo Éxito, las marcas emblemáticas Chocolate Corona y Galletas Ducales deciden elevar esta tradición a un motor de desarrollo económico bajo la premisa: “El Migao Está Pegao”.
La iniciativa no solo busca celebrar un aniversario comercial, sino activar el orgullo gastronómico del país. El evento central tuvo lugar en el Éxito Country, donde el reconocido influenciador y experto gastronómico Tulio Recomienda realizó una preparación especial en vivo, demostrando por qué esta receta sigue vigente en el paladar de los colombianos.
Más allá del sabor, las cifras detrás de esta alianza son contundentes. Se proyecta que el regreso de esta plataforma movilice más de $1 billón de pesos, impactando directamente al turismo, los emprendimientos locales y el sector retail.
El respaldo de estas proyecciones se encuentra en la penetración de mercado de las marcas líderes:
- 6 de cada 10 hogares colombianos consumen Galletas Ducales y Chocolate Corona.
- Cada mes se consumen 282 millones de galletas Ducales.
- Se preparan 92 millones de tazas de Chocolate Corona mensualmente.
Los Reyes del Migao: Vitrina para emprendedores
La campaña incluye el regreso de “Los Reyes del Migao”, una convocatoria abierta desde el 15 de enero para que restaurantes, cafeterías y emprendimientos de todo el país postulen sus versiones del migao. El premio mayor es una visita de Tulio Recomienda, lo que garantiza una visibilidad nacional sin precedentes para el negocio ganador.
“Hemos encontrado que el migao es una tradición que llega a toda Colombia, con distintas preparaciones según la región. Galletas Ducales y Chocolate Corona se unen para potenciar y modernizar esta opción”, afirmó Mauricio Madrid, jefe de Mercadeo Bebidas Colombia de Compañía Nacional de Chocolates.
Ruta del Migao y descuentos masivos
Para fortalecer esta conexión territorial, se activará la Ruta del Migao, un recorrido regional que visibilizará la creatividad local y fortalecerá los circuitos turísticos.
Esta celebración se integra a la temporada de descuentos del Grupo Éxito, que del 13 de febrero al 4 de marzo ofrecerá rebajas de hasta el 70% en categorías de canasta familiar, moda y hogar en sus cadenas Carulla, Éxito, Surtimax, Super Inter y Surtimayorista.
Con esta alianza, la tradición del migao deja de ser solo un recuerdo de infancia para consolidarse como un símbolo de innovación y un pilar de crecimiento para la economía colombiana en 2026.
Andrea Buitrago 
